Analizamos algunas claves del posicionamiento en buscadores: SEO para negocios locales. Pero, ¿como incrementar la visibilidad online en las búsquedas realizadas por potenciales clientes locales?
Importancia del SEO local.
El SEO (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés u Optimización para Motores de búsqueda) es un conjunto de herramientas y técnicas que buscan posicionar un proyecto digital (web, e-commerce, app, etc) en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. La «democratización de las búsquedas» o, si se quiere, la «dictadura de los buscadores» (sobre todo Google) han hecho que sólo los primeros resultados de búsqueda, tengan una tasa de éxito (clicks) aceptable. Aparecer más allá de la quinta o sexta posición, hace que las posibilidades de que un potencial cliente haga click en nuestra web o e-commerce, sean remotas.
El SEO local se ha convertido en una herramienta de marketing digital, indispensable para negocios que pretenden aparecer en las búsquedas de su entorno geográfico.
Y es que el “cerca de mí”, obliga a los negocios locales, a adaptar su estrategia utilizando herramientas de SEO, escalando para alzcanzar los primeros puestos de los resultados. Por eso, una estrategia de SEO local bien implementada puede marcar la diferencia para los pequeños negocios de cualquier entorno local.
Una de las claves, radica en el diseño web: un diseño que ofrezca una experiencia de usuario óptima y «responsive» (adaptable) es prioritario. Una correcta elección de keywords (palabras clave), el uso de metaetiquetas clave y la creación de contenido de calidad, mejoran el posicionamiento natural de una web y la visibilidad online de un negocio. Se debe buscar el equilibrio entre estética y funcionalidad, sobre todo cuidando la accesibilidad y la experiencia de usuario.
Especialistas en SEO para negocios locales.
Estos profesionales buscan optimizar todos los aspectos de la web y su contenido, adaptándola a los criterios de búsqueda local.
La ficha de Google My Business es un elemento primordial para el SEO local. Una ficha bien configurada debe contener la información detallada y actualizada del negocio: localización, horarios y productos/servicios ofrecidos. Cobran especial relevancia las imágenes y descrpciones de los mismos. Deben usarse imágenes de calidad y textos redactados que incluyan de forma natural las palabras clave elegidas.
Un aspecto a tener encuenta para mejorar la Reputación online, es la correcta gestión de las reseñas que los usuarios dejan sobre su experiencia de compra. Pueden aportar tanto confianza como desconfianza sobre un negocio ante clientes potenciales, según sea su valoración. De ahí la importancia de contestar a todas las reseñas, siempre desde el respeto y con argumentos sólidos, en especial en el caso de las negativas.
Las estrategias de SEO deben plantearse dede un óptica dinámica. Existen herramientas de análisis quer permiten monitorizar infinidad de parámetros de rendimiento del sitio web o e-commerce. El análisis de estos parámetros, permite ajustar casi en tiempo real la estrategia de SEO local, para alcanzar los objetivos fijados.
La búsqueda de enlaces desde sitios web de relevancia, busca incrementar la autoridad del negocio online como vehículo para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda locales.
SEO local efectivo.
El SEO debe concebirse desde un enfoque amplio: se utilizan una serie de técnicas y herramientas que buscan mejorar el posicionamiento de un proyecto online, en los resultados de búsqueda. En el entorno local, cobra especial relevancia, sobre todo debido a las búsquedas «cerca de mi». Buscando la efectiviad, podemos destacar las siguientes técnicas:
- Ficha de empresa en Google My Business, completa y actualizada: descripción detallada, categorías adecuadas e imágenes calidad.
- Gestión correcta de reseñas online: hay que incentivar a los clientes satisfechos y tratar de «convertir» a los insatisfechos.
- Creación de contenido de calidad, sobre todo para el ámbito local.
- Optimización de la web: palabras clave y diseño responsive, son imprescindibles para mejorar posiciones.
- Una amplia red de enlaces mejora significativamente la visibilidad online a través de la autoridad del sitio.
El SEO local no es solo una estrategia de marketing, sino una necesidad pàra los pequeños negocios locales. En Desarrollo Web Lugo estamos especializados en mejorar la presencia online de pequeños negocios locales, para ayudarles a atraer a más clientes potenciales para asegurar su supervicencia e incrementar su rentabilidad.